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家居自媒体谁大牌?这几家企业亮了

家居 时间:2017-11-16 编辑:新宝6 浏览:
家居自媒体谁大牌?这几家企业亮了

以微信公众号、微博、头条号等组成的自媒体舞台,依然是部分家居企业活跃的战场。

如果要拿出一个排行榜,可能部分全国性的家居品牌、互联网家装平台会占据领先优势,比如宜家家居、土巴兔装修家居、齐家、尚品宅配、索菲亚全屋定制、全友官微、马可波罗瓷砖、好莱客HOLIKE、罗浮宫家居等,但是,如果我们将目光投向行业深处,会发现一些很有特色的家居自媒体

家装平台战场上的齐家:头部内容大号

家居自媒体谁大牌?这几家企业亮了

据不完全统计,齐家网旗下拥有多个公众号,包括齐家、齐家装修、齐家整装、齐家装修学堂、齐家网家居顾问等,而且部分地方分站,包括南充、郑州、上海、北海、苏州、昆明、南京、西安、福州等地,都有自己的公众号。

从更新频次的角度看,齐家网、齐家装修这两个属于核心公众号,齐家网是服务号,一个月更新4次,每次大概推送4—8篇文章,从最近的情况看,每次推送基本上都是8篇文章,而且间隔时间也比较有规律,大多数时间都是隔7天推送一次。

再看阅读量,头条文章多数能够实现3万左右的阅读量,普通头条的阅读量大多在1万左右,并且保持有一定的留言互动。标题与内容质量也比较高,会使用一些创意标题吸引打开,比如《媳妇不想生孩子?给她看这个》,文章其实是儿童房装修。

齐家装修公众号的阅读量与粉丝量相当少一些,头条阅读量大概在1万左右,普通头条部分在5000左右,内容以装修效果图欣赏、装修指南等为主,跟齐家公众号的差异化不是非常明显。

定制家居领域的尚品宅配:多手段增粉,全力做转化

以公众号为主的自媒体,在尚品宅配的经营手段中,占有战略级的关键地位,有公开数据显示,微信来源的订单金额占到了电商销售额的60%。

目前,尚品宅配同样运营有多个公众号,包括尚品宅配、尚品宅配官方、尚品宅配客户服务、尚品宅配美家、尚品宅配全屋家具定制、尚品宅配设计岛、尚品宅配O2O云管理、尚品宅配家具定制、尚品宅配全屋定制等,多达几十个。包括北京、西双版纳、南京、郑州等地区,都开设了独立的公众号。

特点很明显,尚品宅配用公众号这种工具,将各个角度、各个领域与各个区域都进行了覆盖,甚至还开了一个创富微课堂的公众号,专门提供门店经营、促销等内容,适合经销商与各地门店管理者、销售人员阅读。

其中的尚品宅配大号,头条文章阅读量经常是10万+,普通头条也能上10万+,但互动量并不是非常好。基本上大多数文章后面,都会提供“报名免费设计”、“领礼包”等入口,会同时展示每个阶段的重点促销活动,用来引流与转化。

采暖圈里的雅克菲:做一个温暖的自媒体

家居自媒体谁大牌?这几家企业亮了

对比其它家居行业,以地暖、壁挂炉、散热器等为主要构成的采暖行业,在自媒体运营方面属于后来者,但也有一些颇具特色的品牌,雅克菲是其中之一,一手抓微信公众号“雅克菲”(ID:airfit001),同时运营有认证的官方微博。

其公众号定位于“采暖专家”,直接引用公众号的简介就是“服务每一个家庭、每一套房子的理想温度,温暖每一个人的人生旅程”。每周大概推送2次,每次1条,以家庭采暖指南、采暖产品选购攻略为主,同时会围绕一些社会热点切入,它解决如何让家更温暖舒适。

从这个公众号上,可以看到非常新的采暖方式、地暖与明装采暖施工案例,也会有壁挂炉、散热器、管路、控制、水箱、新风机、空气能等产品选购指南与测评体验。部分精彩头条文章的阅读量在1000—2000左右,并且在公众号的菜单栏上,用户可以在线咨询、通过故障代码获得解决办法等;有官方微店,可以在线下单;有明装宝,也即钢制板式散热器选型计算,在线获得暖气片的选型建议。

地板行业里的得高、德尔:多年经营,走文艺而精致的路线

得高在微信自媒体上已打磨多年,主要以“得高健康家居”为阵地,先是做订阅后,来后改成服务号,内容文艺而精致,以环保装修、产品体验欣赏与健康家居展开,可以看到大量欧洲进口地板铺装效果图,高档装修搭配与地板铺贴指南。

粉丝量在几万,部分头条文章能够实现2000—5000的阅读量,普通头条的阅读量在几百到一千不等。借助公众号平台,同时向得高手机官网、地方专卖店引流,并且经常举办微信活动,比如前段时间的“探寻匠心精神”寻找身边的匠人,吸引了上百万人次的浏览,

德尔的自媒体策略比较多元,旗下运营了多个公众号,比如德尔地板官方服务商、官方订阅号、德尔地板001等,一些地方公司或专卖店也开通了自己的公众号,比如太原、汉寿、海宁、抚州、南京、胶州等,少部分做了加V认证。

从文章阅读量来看,它的订阅号部分精彩头条能够达到1000左右,大多数在几百,一个月内会推送几次。服务号在公开数据上更突出,头条文章多数能够实现1000—5000左右的阅读量,落差比较大。