當(dāng)演唱會(huì)的熒光棒照亮奧體夜空，當(dāng)印刻城市地標(biāo)的主題周邊被粉絲爭(zhēng)相追捧，當(dāng)書店的墨香與咖啡茶香氤氳成溫暖的城市記憶，一場(chǎng)在地文化與商業(yè)服務(wù)的融合輸出悄然完成。坐落于蘇州奧體中心商業(yè)廣場(chǎng)的樊登書店，正以多元復(fù)合業(yè)態(tài)探索書店的商業(yè)化路徑，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”與“高質(zhì)量活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，重新定義書店“破圈生長(zhǎng)”的文化服務(wù)內(nèi)涵。
2025年底，樊登書店從傳媒廣場(chǎng)遷址蘇州奧體中心商業(yè)廣場(chǎng)，全新開(kāi)業(yè)。書店整體采用淡色系現(xiàn)代風(fēng)格，搭配柔和的燈光，營(yíng)造出溫馨安靜的空間氛圍。走進(jìn)書店，映入眼簾的不是列列書架、層層書籍，而是開(kāi)放式的公共閱讀區(qū)。店內(nèi)圖書，除了有序擺放在入口處的小推車上的推薦款，其余均勻地分布在墻面上。與傳統(tǒng)書店相比，數(shù)量不多，卻門類齊全，涵蓋金融、商業(yè)、科技、文學(xué)、心理和名人傳記等。
“我們選書只看三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：新書、好書、暢銷書。我們精心遴選多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)圖書，不以數(shù)量取勝，而是以品質(zhì)對(duì)話，且不拘經(jīng)典或是新聲，希望讀者能在翻閱間碰撞出思想的火花。”書店負(fù)責(zé)人常超培介紹，目前，店內(nèi)98%的圖書都有拆封，可供讀者免費(fèi)翻閱。
在常超培看來(lái)，書籍并不只是商品，更是一種服務(wù)，書店的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，做實(shí)做優(yōu)文化服務(wù)是關(guān)鍵。
店內(nèi)中心的飲品吧臺(tái)區(qū)，不管是精品咖啡還是原葉中國(guó)茶，每一款飲品都標(biāo)注著原料產(chǎn)地、烘焙程度、風(fēng)味特點(diǎn)等等說(shuō)明，不僅讓閱讀、辦公之余增添一份醇香滋味，更成為咖啡、茶文化的一個(gè)傳播出口。吧臺(tái)周邊分布著大大小小的閱讀洽談區(qū)、半封閉的私密靈感空間、可切換開(kāi)放/封閉模式的活動(dòng)區(qū)，這些巧心規(guī)劃的功能區(qū)，也讓書店成為靜心閱讀的理想地、深度思考的發(fā)生場(chǎng)和文化服務(wù)的主陣地。
依托奧體中心豐富優(yōu)質(zhì)的演唱會(huì)資源，樊登書店奧體中心商業(yè)廣場(chǎng)店積極發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，與相應(yīng)的粉絲團(tuán)深度合作，圍繞演唱會(huì)主題，結(jié)合在地文化特色和城市地標(biāo)等打造全套原創(chuàng)應(yīng)援周邊，廣受粉絲青睞。“我們?cè)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)的演唱會(huì)周邊，不僅創(chuàng)意應(yīng)援，更承載滿滿的蘇州文化，讓外地粉絲收獲了一份有溫度的城市記憶。”常超培介紹，演唱會(huì)期間，進(jìn)店閱讀消費(fèi)的客流較平日明顯增長(zhǎng)，“票根經(jīng)濟(jì)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)充分釋放，成為了書店的一張?zhí)厣?/p>
如果說(shuō)“票根經(jīng)濟(jì)”抓住了流量紅利，那么高質(zhì)量的主題活動(dòng)就是書店真正的核心秘鑰。在日前舉辦的奧體商圈鄰里拾光文化季系列活動(dòng)中，書店邀請(qǐng)民樂(lè)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演，讓參與人員如癡如醉。常超培介紹，書店全年自主舉辦300余場(chǎng)主題活動(dòng)，通過(guò)與園區(qū)公共文化中心、高校等合作，邀請(qǐng)各行各業(yè)的專家級(jí)名師前來(lái)分享，內(nèi)容涵蓋文化藝術(shù)、科技科普、生活技能等領(lǐng)域的熱點(diǎn)。“在這里，AI賦能生活現(xiàn)實(shí)落地，生活美學(xué)無(wú)限延展，書店就像城市文化的連接器，我們希望更多有思想、有創(chuàng)意的內(nèi)容在書店傳遞、發(fā)生。”
從選書到飲品，從文創(chuàng)到活動(dòng)，樊登書店奧體中心商業(yè)廣場(chǎng)店始終堅(jiān)持品質(zhì)運(yùn)營(yíng)、在地文化融入和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，用專注和專業(yè)深耕書店文化事業(yè)。常超培說(shuō)：“重新定義書店，是我們的辦店理念，這不是顛覆和創(chuàng)新，而是堅(jiān)守初心，回歸本質(zhì)。書店不止是書店，更是一個(gè)休閑、思考、社交、創(chuàng)意的多元復(fù)合的文化藝術(shù)發(fā)生場(chǎng)、集聚地。我們將務(wù)實(shí)做好選書、飲品、文創(chuàng)和活動(dòng)四大基本服務(wù)，不斷做出自己的特色亮點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)書店的蘇式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)范本！”
編輯 顧雅芳
2026年4月17日
